Proč je potřeba optimalizovat web pro vyhledávače?

Stránek je na internetu nepřeberná spousta, jak se v nich vyznat? Nad tím hloubají nejen uživatelé, ale i vyhledávače. Webové vyhledávače jako Google nebo Seznam pravidelně procházejí a sledují obsah stránek a snaží se co nejefektivněji vybrat ty nejrelevantnější, které odpovídají na dotazy uživatelů. „Jaké bude zítra počasí?“ „Nejlepší recept na hrníčkovou bábovku.“

Účelem optimalizace pro vyhledávače je tedy ukázat vyhledávačům, že právě my ten skvělý obsah, který uživatelé hledají, máme. Jak přesně fungují algoritmy které rozhodují o tom, jaký obsah webu je právě ten nejrelevatnější pro vyhledávaný termín, vyhledávače oficálně nezveřejňují. Je však určitý soubor pravidel a doporučení kterým zajistíme, že stránka bude pro vyhledávače srozumitelná a vyhodnocená jako užitečná a to je právě SEO.

Co je to SEO?

SEO je zkratka pro „Search Engine Optimization“ – „optimalizace pro vyhledávače“. Velmi zkráceně je SEO označení praktik které pomáhají stránkám k lepším pozicím ve vyhledávačích.

Tyto doporučení jsou od technických (zda vše funguje tak jak má a vyhledáváč o stránkách ví), přes obsahové (mají naše stránky ty správná hesla, které uživatelé hledají?) až po externí (odkazují na nás jiné stránky na internetu a doporučují nás?).

Co vše ovlivňuje pozici webu ve vyhledávání?

Na pozici webu ve vyhledávání má vliv něco kolem 200 faktorů. Uvedu alespoň pár základních pro představu.

  • Na kolik odpovídají klíčová slova a obsah stránky hledanému dotazu
  • Zda web není technicky nečím blokován a vyhledávače ho vůbec mohou najít (to, že je uživatelsky přístupný ještě neznamená že o něm vědí i vyhledávače)
  • Jak moc unikátní a relevantní obsah webu je
  • Kolik jiných kvalitních stránek na web odkazuje
  • Jaké má web vnitřní odkazy
  • Jaké má firma hodnocení na Google Maps nebo Firmy.cz
  • Velikost obsahu stránky a rychlost jejího načítání (např. obrázky v plném rozlišení stránku zpomalují)
  • a další…

V čem spočívá optimalizace pro vyhledávače?

Optimalizace pro vyhledávače se skládá ze tří hlavních částí: analýzy, samotné optimalizace a následného monitoringu a reportování. Více o tom jak probíhá spolupráce se SEO konzultantem nebo konzultantkou píšu tady: SEO optimalizace.

Konkrétní kroky, kterými se SEO konzultanti zabývají při optimalizaci jsou analýza návštěvnosti, zpětných odkazů a klíčových slov. Při implementaci doporučení často pracujeme a kontrolujeme robots.txt, sitemap.xml, meta tagy, alt tagy, nadpisy H1. Kontrolujeme zda neprobíhá „kanibalizace klíčových slov“, atd. Nesmíme ale zapomenou ani na uživatelské prostředí, velikost stránky, správnou architekturu stránky, atd. Nástroje se kterými se při analýze a monitoringu pracujeme jsou na příklad Google Search Console a Google Analytics z těch běžně dostupných. Prémiové nástroje zahrnují Ahrefs, Semrush, Collabim a Moz.

Jaké jsou výhody dobře optimalizovaného webu?

Když je web optimalizován a Google nebo Seznam ho snadno najde a zjistí, že je jeho obsah relevantní pro vyhledávané téma, bude ho upřednosťovat oproti jiným, méně relevantním nebo neoptimalizovaným webům. Web který vyskakuje na předních pozicích vyhledávačů se dostává k více zákazníkům, nabírá autoritu a zvyšuje obrat.

Kdy se projeví účinky optimalizace pro vyhledávače?

Pozor – SEO není reklama. Výsledky optimalizace pro vyhledávače nejsou okamžité jako u reklamy. U většiny svých klientů vidím první známky zlepšení až za 30-60 dní od optimalizace a většinou na projektu pracujeme dlouhodobě – vyvíjením strategie nového obsahu a sledováním jak se pozice webu vyvíjí.

Když se však na SEO pracuje systematicky, přináši zásadní úspěchy. Narozdíl od placené reklamy díky SEO budujeme autoritu která není závislá na tom, kolik do ní každý měsíc nasypeme peněz. Zákazníci si nás nacházejí sami od sebe.

SEO je spíš běh na dlouhou trať, než rychlý sprint, ale znáte ten příběh o zajíci a želvě

This image has an empty alt attribute; its file name is screen-shot-2020-05-18-at-21.00.08-e1589832171377.png
Vývoj zobrazení stránky v organickém vyhledávání na Google. Zhruba uprostřed jsme začali na SEO pracovat. (zdroj: Google Search Console)

Zajímá vás jak na SEO?

Domluvte si konzultaci zdarma!

Publikoval Anna

Anna dělá SEO pro malé (i větší) podnikatele a kreativce.

Zanechat odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

Logo WordPress.com

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit /  Změnit )

Google photo

Komentujete pomocí vašeho Google účtu. Odhlásit /  Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit /  Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit /  Změnit )

Připojování k %s